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風靡全球的塑料果凍鞋

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日期:2015-5-14  閱讀1616次

七星彩彩票走势图 www.qlikx.icu     街上又在流行塑料鞋。不過這次它們帶著上千元的標價出現在大牌們富麗堂皇的櫥窗里,還有了個新名字—果凍鞋。潮人們有必要去置辦一雙嗎?舊日的好時光是潮流取之不盡的靈感來源,任何時候的T臺都從不缺乏懷舊元素,這個夏天卷土重來的就是果凍鞋。 果凍鞋色澤飽滿,PVC用料,實際上大家小時候都穿過,只不過那時候它們叫做塑料涼鞋,也談不上什么品牌。2009年春夏,MarcJacobs、Marni、Gucci、Fendi、Tod’s、Givenchy等等,忽然一窩蜂地推出了各自品牌的塑料涼鞋,當然這時候中文媒體已經很洋氣地統一口徑使用其英文直譯名—果凍鞋(Jellies)。 又見果凍鞋 是我們說,拜拜吧,1000美元一雙的高跟鞋,200美元的果凍鞋來了。點綴上珠子、人造寶石或者花瓣形狀的裝飾,這些聚氯乙烯鞋子在時尚的世界里到達了一個新的高峰。 果凍鞋在二戰之后的英國最先被設計出來,當時皮革是短缺物資,人們找到了塑料這種廉價的替代品來制造結實耐穿的鞋子,那時候這種鞋子的價格不到1美元一雙。1980年代早期果凍鞋開始在美國盛行,主要穿著人群是小孩子或者十幾歲的少年。 在中國,五顏六色好看不貴的果凍鞋——或者叫塑料涼鞋比較順嘴——也給了1980年代的童年一些白球鞋之外的選擇,但是它們有時候卻嚴重磨腳,體育課禁穿,否則跑兩圈下來都快要腦震蕩。 如今,也許你可以期待1300元人民幣左右的果凍鞋穿起來舒適輕松一些,最起碼不易滑倒。這股從MarcJacobs推出果凍版老鼠鞋開始掀起的風潮正愈演愈烈,其中紅透全球的當屬Melissa。 這個1973年誕生于巴西的品牌帶來了號稱專業實驗室特殊配方的軟式橡膠加工技術,據說可以在最大程度上發揮鞋子的舒適性。而且99%可回收PVC材質,符合先進國家環保標準,通過如WalMart、Payless、Meldisco、Target、Deichmann、FootLocker等世界級銷售渠道的認證。同時Melissa還是FIFA(國際足聯)、芭比、迪士尼及PPG等授權的生產廠商。在Melissa這個果凍鞋專業戶之后,接下來就是這些大牌們的推波助瀾,于是這些色彩豐富惹眼、款式輕松的鞋子成為明星街拍中的常見角色,又引來粉絲紛紛效仿。 《瑞麗·伊人風尚》時裝編輯呂躍洋認為,果凍鞋的流行代表了現在消費者追求舒適、環保的心態,其鮮艷的色彩也符合春夏季節人們的服裝搭配。 對于大牌們來說,忽然熱衷于低價位的果凍鞋當然并不是一時頭腦發熱。在奢侈品市場遇冷的情況下,這些奢侈大牌正借此采取它們“更多價位、更多風格”的策略。名牌中的這種產品入門要求低,接受度高,掀起潮流之余還可以培養新一代年輕粉絲開始消費,“教育從娃娃抓起”。 例如JimmyChoo首席執行官JoshSchulman就明確表示,他們已經從這種“延伸金字塔”的行動中獲益,不論是哪個價格區間,“我們總是會考慮品牌和顧客之間的情感聯系,我們以客戶體驗來定義價值。一雙1395美元的蟒蛇皮涼鞋和一雙175美元的果凍鞋給顧客的價值并不相同。” 果凍鞋甚至已經風靡到連殿堂級的西太后也無法忽視的程度。2009年1月,VivienneWestwood與Melissa合作為情人節設計的果凍鞋LadyDragon在2009春夏柏林時裝周上推出。這款高跟、色彩閃亮的LadyDragon在鞋頭處用桃心形點綴,配色分別為黃配黑、鮭魚紅配黑、淺藍配紅和珍珠白配紅。糖果般的配色和極為卡通化的造型甜美明快,非常符合春夏心情。Melissa甚至專門請到了當下最炙手可熱的時尚偶像阿格妮絲?迪恩(AgynessDeyn)做果凍鞋的代言。 相比之下,大多數設計師品牌的果凍鞋在式樣上更加保守一些,以平底、圓頭或魚嘴為主,還有一些鏤空設計—鏤空處甚至并不比街頭仿冒的贗品光滑平整多少。 Stylelist網站評選出的十大丑鞋中,果凍鞋位居第六,前兩名分別是UGG和Crocs。時尚博客寫手LaurenMessiah為此不無刻薄地評論說,“果凍鞋本來就是小女孩為了扮成熟、無腦女為了扮天真用的。” 這讓果凍鞋1300元人民幣左右的價格略顯尷尬。雖然Ferragamo的店員驚呼“這是我們店最便宜的鞋了!”,眾人也都知道奢侈品品牌最擅長賦予其產品價值從而合理化產品價格,并時常樂意為此埋單,但看著這些樣子顏色似曾相識卻因為一個Logo價格翻了幾十倍的鞋,總讓人懷疑它到底值不值。 有網友評論說,“果凍鞋重新潮起來已經夠糟了,更糟的是你還得每雙花200美元!”呂躍洋表示,這個價格的確不體現成本,更多的價值可能在于其設計和再創造。 對奢侈品牌來說,他們畢竟只想以“入門級別”一兩百美元拉開產品的價位,似乎沒有要把果凍鞋做成一個傳奇。 花花綠綠的果凍鞋,縱然奪目輕快、來勢洶洶,但其成本的確低廉得過于明顯,與奢侈品牌高高在上的形象并不相符,所以似乎沒有人把它太當真,甚至還在暗示它和“蟒蛇皮涼鞋”可沒法比,你不過是在沙灘或者泳池旁穿穿它還比較入時。呂躍洋對《第一財經周刊》表示,奢侈品牌不會依靠這種非主流、年輕化的產品來獲取巨額利潤。 所以,或者確實有人建議“品牌控”們把果凍鞋當做入門款來滿足一下對自己熱愛品牌的渴望。但是別忘了,入門款除了價格較為平易近人之外,還須具備款式經典百搭、不易過時和結實耐用等特點。買一只入門款的手袋意味著,理論上你可以把它春夏秋冬全年無休地從20歲背到40歲。而這些在果凍鞋身上都無法實現,首先這陣風未必吹得長久,你也難以青春永駐地總走甜美路線。更主要的,它畢竟只是一坨聚氯乙烯,老化的可能比人還快。 SecondCityStyle網站主編LaurenDimetWaters更是旗幟鮮明地唱起了反調:“它讓我想起了野營—我12歲時候的那種!我們沖澡的時候就穿這樣的鞋!千萬別摻和這個潮流,它就是在告訴別人你是個時尚犧牲者—以及,你并不想花600美元買雙真正的鞋。” 有些風潮來得快去得更快,所以如果你只想在淘寶上買個看上去差不多—很可能實際上也真的差不多的雜牌果凍鞋,也沒有人會笑話你,或許反不失為達人精明之舉。